Blog: Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen GA4 en Universal Analytics?

Al geruime tijd een veelbesproken onderwerp binnen de online marketingwereld: Google Analytics 4 en de verplichte overgang ernaar, vanwege het verdwijnen van het oude vertrouwde Universal Analytics. Dat er inmiddels veel informatie over te vinden is, zal dan ook geen verrassing zijn. Voor het gemak zetten wij de drie belangrijkste verschillen en vernuftigheden van GA4 op een rijtje.

1. De manier waarop gebruikersgegevens worden verzameld.
   Google Analytics 4 beschouwt elke hit (of gebruikersinteractie) met je website als een gebeurtenis (event). Vergeleken met de pageview-based tracking van Universal Analytics biedt dit veel flexibiliteit in hoe je je tracking kunt aanpassen op basis van je zakelijke behoeften.
   Een ander groot probleem van het oude Universal Analytics is het samplen van je data, waarbij er kort gezegd je gegevens geanalyseerd worden op basis van steekproeven. De event-based tracking van GA4 vermindert ook gelijk dit probleem, waardoor bevindingen op basis van je data betrouwbaarder worden.
   
   
2. Een volledige cross-device tracking.
   Google Analytics 4 introduceert volledig cross-device en cross-platform rapportage. Waar je met Universal Analytics vaak in het duister tast over het gedrag van je gebruikers op verschillende platformen, kun je in GA4 verschillende datastromen combineren en op één plek analyseren. Zo zie je overzichtelijk in één rapportage omgeving hoe je gebruikers zich gedragen binnen deze platformen. 
   
   
3. Machine learning-functies en voorspelde statistieken.
   Google Analytics 4 beschikt over een geautomatiseerde manier om je data te verrijken met voorspellende modellen. De verschillende statistieken die GA4 op basis van je gegevens maakt zijn ‘kans op aankoop’, ‘kans op gebruikersverloop’ en ‘voorspelde opbrengst’. Met gebruik van deze data kun je onder andere betere doelgroepen bouwen voor je advertentiecampagnes en de statistieken inzetten voor customer lifetime evaluaties. Hieronder zie je wat deze statistieken inhouden: