Blog: In 9 stappen naar vlekkeloze GA4 migratie.

Nu je overtuigd bent van de voordelen van Google Analytics 4, of misschien noodgedwongen last minute toch maar aan de bak moet, zoek je natuurlijk een overzichtelijk migratieplan. Gelukkig hebben wij 9 Vernuftige stappen opgesteld voor een succesvolle transitie van Universal Analytics naar GA4. 

1. [Stap 1] Bereid je migratieplan voor.
   Een goede voorbereiding is het halve werk! Daarom raden we je absoluut aan om voor je begint een samenvatting te maken van alle belangrijke gebeurtenissen, doelen en andere instellingen uit Universal Analytics te verzamelen. Door dit samen te stellen in een spreadsheet of migratiedocument heb je een goed beeld van de omvang van de migratie en kun je dit naderhand gebruiken als checklist.
   
   Vergeet ook niet de gebruikersrechten goed te controleren om ervoor te zorgen dat de belangrijkste stakeholders toegang krijgen tot de GA4-rapporten.

    

2. [Stap 2] Het GA4-account instellen en de code installeren.
   Dan stap 2, of eigenlijk de eerste stap in het daadwerkelijke migratieproces, is het maken van een nieuwe GA4-property. Hierbij gaat het om het instellen van een nieuwe property in je Google Analytics-account en het configureren ervan om te voldoen aan de specifieke tracking behoeften van GA4. We raden je aan om Google Tag Manager (GTM) te betrekken bij deze stap.

    

3. [Stap 3] Maak en start je GA4-property met de noodzakelijke data streams.
   Het is ontzettend belangrijk om data streams op te zetten van alle omgevingen die je wil volgen. Dat wil zeggen: je website, alle subdomeinen, apps, etc. Zo zorg je ervoor dat je gegevens verzamelt van alle bronnen die je nodig hebt om je nieuwe GA4-property te kunnen benutten.

    

4. [Stap 4] Doelen en aangepaste gebeurtenissen instellen in GA4.
   Zoals we in Stap 2 zeiden is het raadzaam GTM te gebruiken voor het instellen van alle gebeurtenissen en triggers. Zo heb je al je GA4-instellingen op één plek overzichtelijk. Google Tag Manager is een zeer flexibele tool waarmee je 90% van de aangepaste gebeurtenissen kan instellen. Na het instellen van de gebeurtenissen voeg je de doelen toe in GA4, om je rapportage-infrastructuur te ondersteunen.

    

5. [Stap 5] Valideer je GA4-gegevens met interne systemen.
   Aangezien Google Analytics 4 anders werkt dan Universal Analytics wat betreft gegevensverzameling en -verwerking, is het belangrijk om formulierinzendingen, aankopen, registraties en andere belangrijke gegevens te valideren met je interne systemen. Zo zorg je ervoor dat je GA4-rapporten de conversies straks correct weergeven.

    

6. [Stap 6] Rapporten en trechters bouwen.
   Naast een aantal standaard rapporten biedt GA4 verschillende aangepaste rapportagemogelijkheden onder de naam van “verkenningen”. We raden je aan om deze verkenningen toe te voegen op basis van de meest voorkomende bedrijfsvragen die je regelmatig moet beantwoorden. Wij vonden zelf de User Lifetime en Segment Builder heel nuttig om in te stellen, nadat we de GA4-gegevens hadden gevalideerd.

    

7. [Stap 7] Koppel je GA4-account aan de nodige tools.
   Nu je alles hebt ingericht is het tijd om je GA4 te integreren met Google Ads, Google Search Console en andere ondersteunende systemen die je gebruikt.

    

8. [Stap 8] Plan een datum om GA4 te migreren als enige bron.
   Tot slot, wanneer je zeker weet dat je nieuwe rapportagesysteem goed werkt, is het tijd om een datum in te plannen dat je Universal Analytics definitief uitschakelt. Let op: Google stopt sowieso zelf per 1 juli 2023 met dataverzameling in Universal Analytics. Dan is deze niet meer te gebruiken voor de actuele data-analyse.

    

9. [Stap 9] Archiveer je Universal Analytics-gegevens.
   Naast de gedwongen migratie naar Google Analytics 4 heeft Google aangekondigd dat alle Universal Analytics-gegevens vanaf 1 januari 2024 verwijderd zullen worden. Mocht je na die datum nog historische data willen inzien, is het handig je UA-rapporten te downloaden voor die tijd.

Meer informatie over de belangrijkste verschillen tussen GA4 en Universal Analytics vind je hier.