De Ultieme Performance Max campaign guide.

Performance Max campagnes nemen de wereld van Google Ads over. De campagnes zijn nog maar kort beschikbaar in Google Ads, maar zijn al heel dominant. Daarbij gaat Google ze nog dominanter maken door de Smart Shopping campagnes in te ruilen voor Performance Max. Google kondigde aan dat vanaf juli smart shopping niet meer beschikbaar is. Uiteindelijk is het pas per september overgegaan.

Op deze website vertellen we je, namens Buro Vernuft, waarom Performance Max als een wervelwind door marketingland gaat. We leggen je uit hoe je deze campagnes het beste kunt opzetten en hoe ze binnen je strategie passen of neem direct contact met ons op.

online-resultaat

Wat is Performance Max?

Performance Max is het totale mens van Google Ads. In plaats van specifieke advertentieformaten te gebruiken, zoals Search of Shopping Ads, zijn Performance Max Ads in staat om in elk kanaal te vertonen dat Google kan targeten. Dat betekent Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.

Als je niet erg bekend bent met Google Ads, klinkt dit misschien fantastisch. Want nu kun je met één campagne, advertenties tonen op alle plaatsingen. En één enkele campagne kost minder moeite om op te zetten en te onderhouden. Maar als je wel ervaring hebt met het voeren van campagnes, moeten alle alarmbellen afgaan. 

 

Wat je vraag ook is, Vernuft is het antwoord.

Hoe werkt de Google Performance Max campagne?

Google kondigde Performance Max aan in november 2021, nog geen half jaar geleden. Ondertussen heeft Google al bevestigd dat Performance Max Smart Shopping zal vervangen in september 2022, wat voorheen juli 2022 was. Dit is vrij opmerkelijk, want als je de laatste jaren ooit met een Google contactpersoon hebt gesproken, heb je wellicht gemerkt dat ze hun best deden om over te stappen naar Smart Shopping. Om binnenkort ditzelfde voor Performance Max te doen en weer over te stappen.

Performance Max is de volgende stap in de evolutie die we de laatste jaren hebben zien plaatsvinden. Meer geautomatiseerd, meer algoritmes en minder controle. De evolutie bij Google focust zich op machine learning en gebruikt dit om meer controle te krijgen over hoe jouw advertentie eruit ziet, wanneer, en aan wie ze wordt getoond. Bij de reguliere Search campagnes heb je de optie om netwerken als Search Partners of Display uit te schakelen, maar met de lancering van Smart Shopping in 2019 veranderde die optie. Ineens werden je advertenties nu getoond op Shopping, Display, YouTube en Gmail.

Zoals hierboven geschreven, doen Performance Max campagnes (ook PMAX genoemd) veel dingen tegelijk. Denk aan een combinatie van een zoek-, shopping-, display- en YouTube-advertentie. Als je bekend bent met Google Ads, is Performance Max eigenlijk een fusie van Smart Shopping met Dynamic Search Ads. Om Google in staat te stellen dit te doen, voorzie je hen van een product, een feed en een heleboel middelen zoals headlines, afbeeldingen en video’s. Google zal dan al deze elementen mixen en matchen om tot een andere advertentie te komen, afhankelijk van de plaatsing.


Voordelen PMAX.

  • Het verhogen van conversies en waarde
  • Het vinden van nieuwe klanten
  • Verkrijgen van rijkere inzichten
  • Samenwerken met automatisering
  • Potentieel meer bereik
de pijp groningen

Maarten Thalen

maarten@burovernuft.nl

Thomas Visser

thomas@burovernuft.nl

Niels Werdekker

niels@burovernuft.nl

Ervaren marketeers
helpen je verder.

Wil jij online resultaat?

Neem dan contact met ons op!

Online resultaat